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投稿用户 • 2023年10月20日 am9:36 • 饮料回收 • 阅读 107

随着进入商超酒水消费专区，我注意到促销陈列区域的货品摆放发生了变化。原先摆放的热销白酒产品被夏季畅销的啤酒取而代之。

3月17日，界面新闻在北京西城沃尔玛店的酒水消费区发现，白酒展示区的货架正逐渐被啤酒所取代。然而，仍然保留在展示区的白酒产品主要是一些中高端产品，如国窖1573和第八代普五。

商超店员表示，目前店内产品陈列摆放的主要原因是随着夏季的到来，白酒的消费逐渐减少。与此同时，啤酒的消费迎来了旺季，成为了主要的产品。

终端陈列的调整，也预示着白酒淡季的来临。从春节过后到十一假期是白酒传统意义上的淡季。在淡季期间，无论是白酒消费市场，还是资本市场都会出现相应的变化。

随着淡季的到来，白酒消费市场的需求逐渐减少，这导致了终端销售的活力下降。为了稳定终端市场的价格，许多酒企纷纷采取了提价、停货等措施。这些举措不仅对经销商有一定的保护作用，也对终端市场起到了一定的保障作用。

根据最新报道，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司近日发布了一份通知，调整了泸州老窖1952的价格体系。与此同时，山西汾酒也宣布全面控货，计划暂停供应约20天。另外，洋河股份决定从2月16日起停止接收全国经销商客户对梦之蓝M6+产品的订单，恢复开票时间将另行通知。此外，水晶剑南春也发布了涨价的消息。

李淼指出，随着进入淡季，整体销量有所减少，尤其是消费层面进入淡季后，对于白酒产品的购买积极性略有降低。尽管在春节期间，酒水消费恢复达到小高潮，但随着春节结束，很快也就迎来了淡季。在这个时候，酒厂会采取相应的措施来挺价，但对于我们经销商来说，我们要尽可能提升动销，缓解库存压力，等待下一轮白酒消费旺季的到来。

根据海通国际的调研数据显示，22%的酒商表示春节期间白酒消费出现了意外的大幅增长，超出了他们的预期。而37%的酒商则表示白酒消费基本符合他们的预期。另外，剩下的40%的酒商则表示整体销售情况一般，甚至低于他们的预期。

尽管白酒消费在淡季期间仍然保持稳定，但与去年同期相比，消费水平仍然相对较高。

根据北京酒商的观察，近年来受到疫情的影响，白酒的销售活力不足。然而，随着政策的放宽，特别是今年春节过后，餐饮行业的复苏为白酒消费提供了新的机遇。因此，尽管进入淡季，但整体销售情况相比前几年有所改善。

北京酒商指出，尽管目前整体销售情况较前几年有所提升，但从经销库存的角度来看，仍然存在一定的挑战。

根据海通国际研报的数据显示，大约有一半的酒商表示，在完成2023年的合同任务后，他们的库存基本保持稳定或有所增加，社会库存的消化仍需要一段时间。海通国际研报认为，白酒消费将逐渐恢复，并预计行业的基本面调整将持续到2023年全年。

酒类销售专家表示：“目前，终端销售正在逐渐恢复，预计下半年经销商的库存情况将逐步恢复到正常水平。届时，白酒消费旺季将到来，这将进一步推动销售情况，并加快酒商清理库存的步伐。对于白酒来说，淡季对终端市场的影响是逐渐减弱的，而对资本市场的影响则更为直接和迅速。”

据3月16日的数据显示，白酒板块当天以4951.708点的收盘价结束，较前一交易日下跌了0.26%。在个股方面，20只白酒个股中有14家上市公司的股价出现下跌。其中，*ST皇台的股价下跌幅度最大，达到了-2.16%，成为白酒板块的领跌股。

此外，根据公开数据显示，自2月22日以来，万得白酒指数一直呈现下跌趋势。从最高点8627.5点下降至3月9日的最低点7928.1点，最大回撤已经达到了8.11%。

针对此事，杨德龙表示，白酒板块的下跌主要是受到整个市场的影响，而其背后的原因是1月份消费复苏明显，尤其是受到春节因素的推动，导致白酒消费旺盛，从而引发了一波大幅反弹的行情。然而，春节过后，白酒消费又逐渐降温，这将导致白酒股在资本市场上短期调整。尽管目前白酒板块经历了短暂的调整，但其调整幅度明显小于其他板块。对于白酒行业，尤其是品牌白酒而言，其长期投资价值仍然很高。

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